 |
Indyjska grupa wydawnicza Ananda Bazar Publishers inwestuje w rozwiązania firmy Ferag
W ramach projektu "Eastern Metropolitan Bypass" indyjska grupa wydawnicza Ananda Bazar Publishers Ltd. (ABP Ltd.) buduje na przedmieściach Kalkuty nową drukarnię. Jej część związana z ekspedycją będzie w całości oparta na rozwiązaniach firmy Ferag. ABP Ltd. jest pierwszym wydawnictwem z Indii, w którym zostanie wdrożony model reklamowy MemoFlag, stworzony przez WRH Marketing, firmę - podobnie jak Ferag - należącą do koncernu WRH AG.
ABP Ltd. ponownie stawia na technologię firmy Ferag
Nakłady gazet codziennych i przychody z publikowanych w nich ogłoszeń reklamowych na rynku indyjskim notują ponadprzeciętne wzrosty. Dotyczy to także wydawnictwa Amanda Bazar Publishers Ltd. (ABP Ltd.), w którego gazetach wzrost liczby ogłoszeń wynosi 23% rocznie. W związku z tym firma realizuje projekt "Eastern Metropolitan Bypass" mający w znacznym stopniu zwiększyć wydajność i możliwości produkcyjne należących do grupy drukarń. W ostatnim czasie ABP Ltd. zakontraktowała trzy nowe maszyny gazetowe Wifag, które zostaną zainstalowane w nowo powstającym zakładzie poligraficznym, zlokalizowanym na przedmieściach Kalkuty.
Grupa ABP Ltd. jest właścicielem siedmiu drukarń, a w przypadku zakładu znajdującego się w pobliżu Kalkuty z powodzeniem wykorzystuje technologię ekspedycyjną firmy Ferag. Szwajcarski producent został niedawno wybrany na dostawcę wyposażenia nowej hali ekspedycyjnej, powstającej w ramach budowanej drukarni. Kontrakt obejmuje dostawę czterech uniwersalnych transporterów UTR i ośmiu urządzeń do tworzenia pakietów MultiStack, z których każde zostanie zintegrowane z wiązarką krzyżową SmartStrap.
Marketing bezpośredni a la MemoFlag
Grupa ABP Ltd. stanie się jednocześnie pierwszą w Indiach firmą wykorzystującą model reklamowy MemoFlag. W jednej z czterech linii ekspedycyjnych, które będą wkrótce pracowały w nowej drukarni, zostanie zainstalowany specjalny moduł pozwalający na aplikowanie materiałów typu MemoFlag, tj. kilkustronicowych książeczek reklamowych przyklejanych na pierwszej stronie gazety. Jak wynika z informacji ABP Ltd., firma otrzymała już pierwsze zamówienia na realizację kampanii z wykorzystaniem tego nowatorskiego rozwiązania. Wśród klientów zainteresowanych modelem MemoFlag są m.in. linie lotnicze i firmy z branży cateringu. Ich celem jest dotarcie z najświeższymi informacjami o swojej ofercie do - odpowiednio - pasażerów z klasy biznesowej i gości hotelowych. Dzięki ich umieszczeniu na pierwszej stronie gazety kampania ma, zdaniem zainteresowanych firm, większe szanse na sukces. Co bardzo istotne, materiały typu MemoFlag można z łatwością oderwać od podłoża i posługiwać się nimi niezależnie od gazety.
W przypadku MemoFlag, podobnie jak w stworzonym nieco wcześniej przez WRH Marketing systemie MemoStick (gdzie aplikowana była pojedyncza naklejka zamiast kilkustronicowej książeczki), działa zasada wyłączności. Oznacza to, że w danym wydaniu gazety na stronie tytułowej może znaleźć się tylko jedna książeczka reklamowa typu MemoFlag. To zaś pozwala wydawcom zaoferować reklamodawcy produkt o wyższej wartości dodanej.
Numer 1 na bengalskim rynku mediowym
Anandabazar Patrika to największy pod względem nakładu dziennik indyjski ukazujący się w stanie Bengal, wydawany w trzech edycjach z myślą o czytelnikach w Kalkucie, New Delhi i Bombaju. Gazeta jest drukowana w łącznym nakładzie 1,35 mln egzemplarzy, które docierają do 7 295 tys. odbiorców. Ponad trzy miliony z nich to mieszkańcy Kalkuty (wszystkie dane pochodzą z badań czytelnictwa przeprowadzonych w Indiach w 2006 roku).
Anandabazar Patrika należy do grupy Ananda Bazar Publishers (ABP Ltd.), która jest liderem na bengalskim rynku mediowym. Poza wymienioną, najważniejszą w portfolio firmy gazetą, ABP Ltd. wydaje również anglojęzyczny The Telegraph o nakładzie 430 tys. egz. oraz dzienniki Desh i Sananda. Grupa inwestuje duże środki w rozwój mediów elektronicznych i stacji radiowych, posiadając większościowe udziały w stacjach informacyjnych Star-News i Star-Ananda. W ostatnim czasie ABP Ltd. uruchomiła nową stację radiową Friends FM, internetową wersję dziennika Anandabazar Patrika oraz serwis informacyjny dostępny w telefonach komórkowych. ABP Ltd. posiada również 45% udziałów w British Pearson Group, wydawcy Financial Times. Firma jest blisko związana z CeBit, organizatorem targów IT odbywających się w Hyberabadzie i Kalkucie. Grupa jest też aktywnym członkiem wielu stowarzyszeń branżowych; jej szef D.D. Purkayastha pełni obecnie stanowisko wiceprzewodniczącego komitetu Ifra w Indiach.
|
